old navy

OLD NAVY進軍日本

1969年創立的GAP,於84年併購了第2品牌Banana Republic94年開發了第3品牌

OLD NAVY,廉價策略席捲了世界市場,成立4年營業額達4億美元。

急速成長的OLD NAVY2000年下半年陷入苦戰,H&M等量販Fashion Brand登陸,對OLD NAVY是一場莫大的衝擊。


當下,OLD NAVY便改變方針,與ZARAH&M的流行性品牌做區格,將重點放在Family2008年發表了新OLD NAVY,但並沒有馬上得到效果。

之後,新任CEO再度調整品牌concept,「25-35歲,預算制為家族和自己購物的女性」,「Happy Family/Price/Fashion」三元素重新定義了OLD NAVY,當然品質也是基本要求。

簡單來說也就是USAUniqlo,電視廣告以及話題不斷,當然對日本的市場虎視眈眈。

2009 OLD NAVY  1039   58800萬美元

             GAP              1450    56100 萬美元

實際上,OLD NAVY已超過GAP,並且成長空間仍然很大。

A&F之後的囑目品牌,日本時尚界給與很大的期待。

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東京時尚事^^遠山藍

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  • priscilla20
  • 我來了,好地方就留下腳印,以後也記得去過哪些地方

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