東京時尚事^^遠山藍

OLD NAVY進軍日本

1969年創立的GAP，於84年併購了第2品牌Banana Republic，94年開發了第3品牌

OLD NAVY，廉價策略席捲了世界市場，成立4年營業額達4億美元。

急速成長的OLD NAVY，2000年下半年陷入苦戰，H&M等量販Fashion Brand登陸，對OLD NAVY是一場莫大的衝擊。

當下，OLD NAVY便改變方針，與ZARA、H&M的流行性品牌做區格，將重點放在Family，2008年發表了新OLD NAVY，但並沒有馬上得到效果。

之後，新任CEO再度調整品牌concept，「25-35歲，預算制為家族和自己購物的女性」，「Happy Family/Price/Fashion」三元素重新定義了OLD NAVY，當然品質也是基本要求。

簡單來說也就是USA的Uniqlo，電視廣告以及話題不斷，當然對日本的市場虎視眈眈。

2009年 OLD NAVY  1039店   58億800萬美元

             GAP              1450店    56億100 萬美元

實際上，OLD NAVY已超過GAP，並且成長空間仍然很大。

A&F之後的囑目品牌，日本時尚界給與很大的期待。